Le Google NewFront de cette année était un appel audacieux à l'action : Repenser la CTV. Alors que la télévision connectée (CTV) continue de redéfinir la manière dont le public s'intéresse à la vidéo, Google a présenté son leadership en matière de portée, de performance et d'innovation, rappelant aux annonceurs pourquoi Display & Video 360 (DV360) reste un élément essentiel du mix média moderne : Points forts de Google NewFront 2025 (Pier 57 à New York)
Voici ce qui est ressorti de la scène :
Un accès total, une portée inégalée
Kristen O'Hara, vice-présidente de Google chargée des plateformes d'agence et des solutions clients, a donné le coup d'envoi avec un message fort : DV360 touche désormais 98 % des foyers américains équipés de CTV. Avec un inventaire couvrant des plateformes telles que Netflix, Disney+, Hulu, Max, Peacock, et même Roblox et Spotify, les annonceurs bénéficient d'un accès sans précédent à des contenus de première qualité et sûrs pour les marques.
CTV Has Officially Taken Over the Living Room
Google dropped a game-changing stat: more people in the U.S. now watch YouTube on their TV than on mobile. This shift underscores the importance of creative tailored for the big screen—and the necessity of rethinking your video strategy accordingly.
Des performances qui tiennent la route
Les achats de vidéos unifiées sur DV360 ne sont pas seulement pratiques, ils sont aussi profitables. Google a partagé de nouvelles données montrant un ROAS supérieur de 120 % par rapport aux vidéos de tiers achetées directement. Pour les annonceurs axés sur l'efficacité et l'échelle, il s'agit d'une raison convaincante de consolider les médias par le biais de DV360.
5 milliards d'heures - et ça continue
Chaque mois, les téléspectateurs américains passent 5 milliards d'heures à regarder des vidéos financées par la publicité via l'inventaire vidéo de Google. Ce total dépasse celui de The Trade Desk et d'Amazon DSP, ce qui confirme la position dominante de Google dans l'écosystème de la vidéo à la demande.
Ce que cela signifie pour les publicitaires
Le message de NewFront était clair : la CTV n'est plus un complément à votre plan média, elle en est la pierre angulaire. Les lignes entre la télévision traditionnelle et la vidéo numérique s'estompant, les marques doivent établir des priorités :
- La création au service de CTV: Conçu pour une visualisation immersive et de haute qualité sur grand écran.
- Mesure unifiée: Tirez parti de DV360 pour évaluer clairement les performances des différentes plates-formes.
- Achat flexible: Accédez à un large éventail d'inventaires via une plateforme unique et rationalisée.
Assistance et rapports fondés sur l'IA
DV360 présente un assistant piloté par l'IA capable de répondre à des requêtes telles que « Montrez-moi les postes en sous-paiement » ou « Combien de ventes mes publicités sportives ont-elles générées ? ». Cette fonction permet d'optimiser les campagnes en temps réel et de générer des rapports instantanés et exploitables. blog.google
Dernier Mot:
Si vous considérez encore la CTV comme un poste expérimental, il est temps d'y repenser. Le NewFront de Google a clarifié une chose : la CTV est une activité courante, mesurable et essentielle à la mission de l'entreprise.