BrightonSEO 2025 San Diego : Non, le SEO n’est pas mort — il évolue vers le référencement GEO

Lors de l’édition 2025 de BrightonSEO à San Diego, une chose était claire : malgré toutes les rumeurs, le SEO n’est pas mort. Mais il change à une vitesse que peu d’entre nous auraient imaginée.

Le conférencier principal, Wil Reynolds, l’a rappelé avec force :
👉 Le SEO n’est pas mort. Il se transforme.

La première moitié de la conférence a dévoilé les nouvelles règles du jeu : l’ascension de Reddit, la montée du référencement GEO (Generative Engine Optimization) et le rôle crucial des signaux sociaux dans l’autorité des marques.

Pourquoi le SEO reste essentiel

Reynolds a commencé avec des exemples concrets : Banana Republic qui se positionne sur la requête “Nudie Jeans”, ou encore des agences qui dominent les résultats locaux simplement parce qu’elles créent des pages pour chaque ville.

Mais la tendance la plus forte ? Les humains veulent des réponses d’humains. C’est pourquoi Reddit s’impose : les communautés et les conversations sont plus crédibles que de simples listes de liens.

Et avec des conversions sociales plus performantes que jamais, les frontières entre SEO, social et IA deviennent floues.

GEO : le futur de l’optimisation

Le message des 91 premières diapositives est clair : les mots-clés et les backlinks ne suffisent plus.

Nous entrons dans l’ère du Generative Engine Optimization :

• SEO = se classer dans Google ou Bing.
• GEO = devenir la source citée par l’IA dans ses réponses.
  
  

Pourquoi est-ce important ?

• 29 % des recherches Google aux États-Unis affichent déjà des AI Overviews.
• Cela représente 800 millions de recherches IA par semaine.
  
• Sans contenu optimisé pour l’IA, votre marque risque d’être invisible.

SEO vs. GEO : un changement de mentalité

👉 Conclusion : le classement n’est plus l’objectif final — la citation l’est.

Comment optimiser pour le GEO

Pour apparaître dans les réponses IA, les marques doivent :

• Intégrer les questions fréquentes (ex. People Also Ask) comme H2.
• Fournir des réponses claires et concises dès le début des paragraphes.
• Citer des sources fiables.
• Publier de la recherche originale (données propriétaires, sondages, études).
• Mettre à jour régulièrement pour rester pertinent.

Et surtout : posséder vos requêtes de marque.

Vos pages “tarifs”, “fonctionnalités” ou “centre d’aide” doivent être structurées et indexées, sinon l’IA risque d’halluciner — ou pire, d’envoyer vos clients vers un concurrent.

Le rôle des médias sociaux

Autre constat majeur : le social alimente désormais l’IA.
Pourquoi ? Parce que les LLM aspirent le contenu public. Les publications performantes deviennent des signaux de crédibilité.
Pour renforcer le lien entre social et GEO :
Publiez régulièrement avec des formats natifs (Reels, carrousels LinkedIn, TikTok).

• Utilisez des légendes et hashtags optimisés SEO.
• Encouragez l’UGC (contenu généré par les utilisateurs).
• Miser sur le storytelling visuel et la vidéo courte.
• Analysez la performance et optimisez en continu.

Les réseaux sociaux ne servent plus seulement à la notoriété — ils deviennent un moteur de réputation pour l’IA.

Les grandes leçons de BrightonSEO 2025

La première partie de l’événement nous laisse trois certitudes :

1. Le SEO vit encore — mais il fusionne avec la découverte par IA.
2. Le GEO est la nouvelle frontière. Être cité par l’IA prime sur le classement.
3. La crédibilité sociale renforce l’autorité. Engagement et UGC influencent directement la perception des IA.