Tendances Meta Performance Marketing en 2024: qu'est-ce qui s'en vient ?

Dans le domaine dynamique de l'intelligence artificielle (IA), 2024 apporte une foule de tendances en matière de performances, mûres pour l'exploration et l'exploitation. Alors que l'IA continue d'évoluer à un rythme sans précédent, l'accent est mis sur l'amélioration de ses capacités dans divers domaines. 

Meta, avec sa portée étendue et son écosystème innovant, est à l'avant-garde de cette révolution de l'IA. Voici ce à quoi il faut s'attendre pour l'année à venir.

Carte routière des produits de Performance Meta : Advantage+

Meta nous a présenté des produits qui auront un impact positif sur la façon de mener des affaires dans un avenir proche. Les campagnes d'achat Advantage+ ont été présentées comme un moyen d'automatiser les anciennes campagnes de vente manuelles. Il s'agit de la solution idéale pour le B2C, car l'IA se charge du ciblage, de l'optimisation et de la destination. 

Un rapport de comparaison des performances est également disponible avec ASC. Il vous permet de comparer vos campagnes de vente manuelles à celles qui sont automatisées et d'obtenir des informations directes sur les éléments qui fonctionnent et ceux qui doivent être améliorés. 

Advantage+ apporte également une toute nouvelle gamme d'avantages, après tout, c'est dans le nom. L'IA augmentera les performances de vos annonces ; une augmentation de 14 % des achats a été constatée lors de l'utilisation de cet outil. Elle permet également d'atteindre des clients que vous n'auriez peut-être pas envisagés par le passé. 

Une autre fonction permet d'ajouter des vidéos aux images statiques afin de mieux faire comprendre ce qui est vendu aux consommateurs, ce qui favorise les conversions. La solution permet également de promouvoir la disponibilité des lieux et des produits à proximité auprès des bons utilisateurs.

Augmenter l'engagement avec les Reels

Meta a indiqué qu'elle prévoyait de créer des expériences attrayantes avec les utilisateurs sur ses réseaux. L'objectif est d'améliorer Reels et d'en faire une expérience immersive en plein écran. Des boutons d'appel à l'action plus grands seront incorporés et les utilisateurs pourront regarder et naviguer sans jamais quitter l'application. 

Des publicités de marque en partenariat seront également intégrées, ainsi que des publicités de rappel qui informent les utilisateurs des moments importants et des publicités promotionnelles qui aideront les utilisateurs à trouver des offres et des promotions.

Stimuler la croissance grâce au marketing omnicanal

D'ici 2024, on s'attend à ce que les ventes en magasin représentent encore 80 % du total des ventes au détail au Canada. Ainsi, construire votre marketing et vos mesures sur une base omnicanale n'est pas seulement une bonne idée, c'est une exigence pour la croissance, mais qu'est-ce que le marketing omnicanal ? 

Le marketing omnicanal est une approche stratégique qui vise à offrir une expérience client transparente et cohérente sur tous les canaux disponibles, en ligne et hors ligne. Il tient compte du fait que les consommateurs modernes interagissent avec les entreprises par le biais de différents points de contact, tels que les magasins de briques et de mortier, les sites web, les applications mobiles, les plateformes de médias sociaux, les courriels, et bien d'autres encore. 

L'objectif du marketing omnicanal est de créer une expérience unifiée et intégrée pour les clients, quel que soit le canal qu'ils préfèrent. Dans un marché où les ventes en magasin représentent une part importante de l'équation, l'adoption du marketing omnicanal est essentielle. Il offre le plus haut niveau d'interaction, créant une expérience unique et favorisant la fidélisation des clients.

Le cadre Performance 5 : stratégies de croissance

Meta comprend l'importance de l'efficacité et du volume dans le marketing. Elle est fière d'être utile aux annonceurs et aux entreprises de toutes tailles. Avec le cadre Performance 5, tous ceux qui sont intéressés pourront utiliser les derniers investissements de Meta dans l'IA, les Reels et les nouveaux formats publicitaires. Le cadre Performance 5 est basé sur cinq meilleures pratiques qui augmentent vos performances lorsque vous utilisez les produits publicitaires de Meta. Ces pratiques sont les suivantes :

Simplifier la structure des comptes

La stratégie la plus importante est la simplicité du compte, car elle constitue la base du reste des conseils de Meta. Leur système de diffusion étudie les audiences et les placements qui conviennent le mieux à votre publicité tout au long de la phase d'apprentissage de la campagne, lorsqu'un annonceur lance une campagne publicitaire sur la plateforme. La simplification des comptes est essentielle pour s'assurer que les recommandations de l'IA de Meta continuent de s'améliorer avec davantage d'entrées, alors que l'entreprise continue d'investir pour aider les annonceurs à obtenir de meilleurs résultats avec leurs dépenses publicitaires.

Optimiser les campagnes à l'aide d'outils d'automatisation

Aujourd'hui, l'expérience du consommateur est plus dynamique qu'elle ne l'a jamais été. L'automatisation peut aider les spécialistes du marketing à suivre le rythme des changements sans avoir à y consacrer de l'argent, du temps ou des ressources supplémentaires. Les spécialistes du marketing peuvent automatiser chaque étape de leur configuration en utilisant la suite de produits Advantage de Meta, y compris l'audience, la création et le placement de leurs publicités, ainsi que les campagnes d'achat et les capacités Advantage+.

Distinguez vos créations en fonction du public

Les spécialistes du marketing s'appuyaient autrefois sur un message de masse pour atteindre de larges audiences, mais ils comprennent aujourd'hui l'intérêt de cibler des groupes spécifiques avec des messages plus pertinents. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser la créativité comme une nouvelle méthode de ciblage avec des messages individuels qui répondent aux demandes ou aux intérêts de divers clients en développant et en améliorant continuellement leurs créations publicitaires. Pour commencer, les spécialistes du marketing peuvent diversifier leurs publicités en fonction du concept, du message et du graphisme d'une publicité, ou du style de la publicité, par exemple en plaçant une publicité vidéo dans Reels ou en collaborant avec un artiste pour une publicité de partenariat.

API de conversion améliorant les performances des campagnes

Les entreprises peuvent connecter directement leurs données marketing à Meta afin d'améliorer les performances et la mesure des campagnes en utilisant l'API des conversions. Outre la mise en pratique de l'API des conversions, nous conseillons aux spécialistes du marketing de maintenir une correspondance d'événements de haute qualité pour s'assurer qu'ils peuvent reconnaître les comptes Meta qui effectuent une action, de combiner l'API des conversions et le Meta Pixel pour la redondance, de s'assurer que vous ne comptez pas les événements plus d'une fois et de partager les événements aussi près que possible du temps réel pour obtenir les meilleurs gains en termes de performance et de mesure.

Mesure des campagnes : conversion Lift, tests A/B et modélisation mixte du marketing

Meta conseille aux organisations d'utiliser la modélisation mixte du marketing, les tests A/B et la conversion lift pour évaluer l'impact différentiel de leurs campagnes, quantifier la valeur de leurs résultats et mieux comprendre les performances de leurs campagnes.

Créer pour convertir : des créations qui stimulent les performances

56 % des résultats des ventes aux enchères peuvent être attribués à une grande créativité. Il est important de garder à l'esprit les trois composantes qui fonctionnent de manière synchronisée en ce qui concerne les créations. La première est la différenciation, c'est-à-dire une création qui ouvre de nouveaux bassins d'audience. La deuxième composante est l'anti-fatigue. Son objectif est d'assurer un flux de créations fraîches qui génère un taux de réponse élevé. La troisième est la résonance, qui se passe d'explication. Il s'agit de développer une création qui trouve un écho auprès de l'audience principale. De nos jours, le contenu généré par l'utilisateur est la clé pour maintenir l'intérêt des utilisateurs pour les publicités.

Travaillez avec Webtmize pour votre marketing sur Meta

Générer des leads et les convertir est difficile et nous en sommes bien conscients. Webtmize vous propose d'utiliser les nouveaux outils de Meta et d'aider votre entreprise à atteindre son plein potentiel. Faites l'expérience d'une croissance constante, d'un retour sur investissement positif et d'un ROAS énorme en travaillant avec les experts en marketing de Webtmize. Que vous ayez besoin des médias payants, du référencement naturel ou d'autres services, nous vous couvrons du début à la fin !