Lors du Hero Conf de San Diego 2025, l’ancien ingénieur de Google Frederick Vallaeys a présenté au monde du marketing le concept de vibe coding. L’idée est simple mais transformative. Plutôt que d’écrire du code, les marketeurs décrivent ce qu’ils veulent que le logiciel fasse, et l’IA en crée l’implémentation technique.
Pendant des années, les scripts ont été la référence pour l’automatisation en PPC. Ils fonctionnaient bien, mais ils nécessitaient des connaissances en programmation et produisaient toujours des résultats déterministes. Si une condition était vraie, le même résultat se reproduisait systématiquement. Le vibe coding remplace cette rigidité par de la flexibilité. Il permet de dire : « analyse les tendances saisonnières et propose des ajustements budgétaires » ou encore « crée des personas pour recueillir des retours sur mes articles de blog ». L’IA construit ensuite l’application.
Cela abaisse considérablement la barrière à l’entrée. Les marketeurs avec peu ou pas de compétences techniques peuvent désormais créer des applications fonctionnelles. Ce n’est pas seulement une question d’efficacité, mais aussi d’indépendance. Les équipes peuvent résoudre leurs problèmes elles-mêmes sans attendre les ressources de développement.
Selon Vallaeys, la véritable opportunité ne réside pas dans les plateformes toutes faites mais dans le logiciel à la demande. Plutôt que de dépendre d’un ensemble fixe d’outils, les marketeurs pourront générer exactement ce dont ils ont besoin au moment voulu. Imaginez demander aujourd’hui un outil de regroupement de mots-clés et demain une application de test créatif. L’IA construit les deux immédiatement.
Même les tâches qui pouvaient nécessiter deux heures de travail manuel peuvent désormais être automatisées instantanément. Ce changement rend le marketing plus rapide, plus agile et beaucoup plus adaptable aux conditions changeantes.
Voici un exemple d’application créée en vibe coding par des marketeurs :
L’écosystème des outils de vibe coding peut être regroupé en trois grandes catégories.
Commencez par un problème simple qui vous fait perdre du temps et demandez à l’IA de le résoudre. Fournissez un contexte précis dans vos requêtes, par exemple « analyse les douze derniers mois de coûts par clic dans Google Ads par appareil ». Itérez jusqu’à ce que l’outil corresponde à vos besoins et notez les points où l’IA a échoué. Chaque limite rencontrée est une opportunité d’améliorer vos futurs résultats.
Rappelez-vous que vous ne concurrencez pas l’IA elle-même. Vous êtes en concurrence avec les annonceurs qui ont appris à l’utiliser efficacement. Plus tôt vous adopterez le vibe coding, plus votre position sur le marché sera solide.