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Assurez-vous que les balises de votre site Web soient appropriées pour Google, Facebook et Bing Ads

Auteur: Abdo Mazloum 1 Mars, 2019

Assurez-vous que les balises de votre site Web soient appropriées pour Google, Facebook et Bing Ads.
Comme vous le savez peut-être déjà, la version 12.0.1 de Safari a été publiée le 30 octobre 2018 dans la version 10.14.1 de MacOS Mojave, et Safari 12.0.2 le 5 décembre 2018, aux côtés de macOS 10.14.2. Cette mise à jour était  accompagnée d’Intelligent Tracking Prevention 2.0 pour une navigation plus sûre et plus sécurisée avec WebKit. WebKit est un moteur de navigateur Web utilisé par Safari, App Store et d’autres applications sur macOS, iOS et Linux.

Comment ITP 2.0 Impact commercialise-t-il?

L’industrie de la publicité est en constante évolution et devient plus précise et sécurisée. Les cookies de partie tierce ne sont plus autorisés dans les nouvelles versions des navigateurs tels que Safari version 12 et ses versions ultérieures. Les autres navigateurs suivront probablement le même chemin où seuls les cookies de première partie seront autorisés.
Mais comment s’assurer que vos annonces soient bien mesurées et que votre pixel Google soit  à jour?
L’ancienne balise de conversion AdWords, dont la syntaxe est la suivante:

ne sera pas capable de mesurer les conversions sur les navigateurs Safari 12+ et autres avec ITP 2.0. Google a suggéré les 4 solutions ci-dessous. Cependant, les 3 premières seraient préférables. La quatrième ne prenant pas en charge les tags Floodlight de Google Marketing Platform.

Avant de mettre en œuvre l’une des 3 solutions, nous vous suggérons d’installer le Tag Assistant(By Google), une extension géniale pour votre navigateur Chrome. Cet outil vous aidera à voir quelles balises Google, avec leurs numéros d’identifiants, labels et paramètres correspondants, sont présents sur votre site. De plus, celui-ci vous indique lorsqu’une balise est défectueuse.

  1. La première solution est assez simple: il vous suffit de relier vos comptes Google Analytics et Google Ads et d’importer les objectifs que vous avez configurés dans votre compte Google Analytics dans Google Ads. N’oubliez pas que vous devez disposer d’un «accès en modification» au compte Google Analytics et d’autorisations d’administrateur pour le compte Google Ads  afin d’associer les deux.

Je ne recommanderais pas cette solution.  Cependant, si vous êtes dans l’incapacité d’apporter des modifications au code de votre site Web ou si vous n’avez pas de conteneur de balises telle que GTM vous pouvez opter pour celle-ci. Votre valeur de conversion serait sous-estimée par rapport à un pixel d’annonces Google qui suit un modèle d’attribution post-clic, tandis que Google Analytics effectue un suivi sur un dernier modèle d’attribution indirecte par défaut.

  1. La deuxième solution est ma préférée car tout est organisé dans GTM. Votre pixel de suivi de conversion historique qui avait été configuré dans GTM avec le bon identificateur de conversion ainsi que la balise continuera à fonctionner comme avant en ajoutant, tout simplement, une nouvelle balise d’éditeur de conversion.

  1. Si vous n’utilisez pas GTM ou toute autre conteneur de balises, installez la balise de site global gtag.js entre les balises</ head> de chaque page de votre site Web. Supprimez l’ancienne balise de conversion et remplacez-la par le nouveau suivi des événements pour éviter le double comptage. Vous pouvez suivre autant d’actions que vous le souhaitez avec le même fichier gtag.js présent sur l’ensemble de votre site Web. L’extrait d’événement peut être déclenché au chargement de la page et au clic de bouton comme ci-dessous:

Enfin, il est important que l’auto-tagging soit activé.

Comment vous assurez-vous que votre suivi sur Facebook et Instagram est à jour?

Assurez-vous simplement que votre événement de pageview globale Facebook se déclenche sur toutes les pages de votre site Web. Facebook Pixel Helper est également doté d’une excellente extension Chrome permettant de tester le comportement de votre pixel sur différentes pages et le déclenchement d’événements.
Ensuite, allez dans Facebook Business Manager > Gestionnaire d’événements > sélectionnez le pixel que vous souhaitez mettre à jour > Paramètres dans le menu de gauche > Activer le Advanced Matching, comme vous pouvez le voir ci-dessous:

Comment vous assurer que votre suivi BingAds est à jour?

C’est aussi très simple.

  1. Assurez-vous d’avoir installé votre balise UET sur toutes les pages de votre site Web. Bing dispose également d’une extension UET Tag Helper Chrome pour les tests et la validation.
  2. Accédez à la Shared Library du compte et cochez la case en regard du balisage automatique de Click ID pour ajouter un ID de clic Microsoft (MSCLKID) aux URL afin de permettre le suivi des conversions.

A propos de l’auteur: Abdo Mazloum
Diplômé en informatique, il saisit et s’approprie plusieurs astuces SEO lorsqu’il a travaillé à titre de développeur web. Il a ensuite progressé en devenant spécialiste SEO/SEM pour SSENSE, puis en peu de temps, il est passé chef d’équipe. Il a ensuite occupé les postes de directeur du marketing numérique chez Beyond the Rack et de vice-président dans une agence de marketing. Après 10 ans d’expérience, il a fait le saut de l’intrapreneur à l’entrepreneur. Il fonde et dirige aujourd’hui les opérations de Webtmize, une agence de marketing numérique.

By |2019-03-05T17:10:43+00:00mars 1st, 2019|